Londres n'a pas encore sa lumière de décembre, cette lumière blanche et basse qui tombe sur Knightsbridge comme une évidence. Et pourtant, derrière les vitrines du grand magasin le plus photographié de la capitale britannique, l'hiver a déjà pris ses quartiers. Chanel investit Harrods avec une installation entièrement pensée autour des sports d'hiver, et le choix du terrain n'a rien d'anodin : c'est dans ce décor de boiseries, de dorures et de dômes victoriens que la Maison a décidé de planter son chalet.
L'idée tient en une image, presque un fantasme collectif : la montagne vue par Chanel, avec ce qu'elle a toujours su faire de mieux, transformer un vestiaire fonctionnel en objet de désir. Le sport devient prétexte, la neige devient décor, et le tweed, matière fétiche de la Maison depuis Gabrielle elle-même, retrouve naturellement sa place dans un imaginaire de pistes damées et de feux de cheminée. On pense forcément à Saint-Moritz, aux premières publicités Chanel tournées dans les années de l'âge d'or du ski, à cette idée tenace que le luxe français a toujours su s'inventer une vie à la montagne sans jamais perdre ses talons.
Ce qui distingue cette opération d'une simple vitrine de saison, c'est le lieu choisi pour la porter. Harrods n'est pas un grand magasin parmi d'autres : c'est une institution, un décor en soi, visité autant pour ses marchandises que pour sa mise en scène. Y installer un univers Chanel pensé pour l'hiver, c'est s'assurer une caisse de résonance immédiate, à Londres d'abord, puis bien au-delà, au moment précis où les regards se tournent vers les capitales pour composer les looks des fêtes.
L'angle mérite d'être souligné : cette installation se joue à Londres, pas à Paris. Pendant que les touristes planifient encore leurs étapes parisiennes de fin d'année, Chanel donne le ton depuis Knightsbridge. Une façon, aussi, de rappeler que le calendrier du désir ne suit pas toujours celui des aéroports, et que les grandes Maisons savent désormais disperser leurs temps forts sur plusieurs capitales à la fois, comme pour mieux tenir le monde en haleine.
Reste à voir ce que les visiteurs trouveront une fois la porte du chalet franchie. L'esprit sports d'hiver promet un vestiaire à l'identité immédiatement reconnaissable, entre épaisseurs chaudes et accessoires qui n'ont jamais eu besoin de prouver qu'ils venaient de la rue Cambon. On imagine des bonnets qui ressemblent à des bérets repensés, des bottes qui flirtent avec le chic plus qu'avec la fonction, et cette façon bien particulière qu'a la Maison de rendre élégant ce qui, chez d'autres, resterait simplement pratique.
Il faudra s'y rendre pour juger sur pièce, mais une chose semble acquise : Harrods, cet hiver, sentira un peu le feu de bois et le parfum N°5 mêlés. Une promesse suffisamment forte pour qu'on ait déjà envie d'enfiler un manteau et de prendre le premier train sous la Manche.
Photo : Baptx / Unsplash
